10 buone ragioni per fare trendwatching

Perché impegnare parte del proprio tempo nella ricerca e nello studio di nuovi trend? Quali sono i contributi che l’osservazione delle nuove tendenze può portare ad un business? In questo breve articolo abbiamo deciso di fare un pò di chiarezza, presentando 10 buoni motivi per continuare a fare trendwatching o per cominciare a farlo se non lo state ancora facendo.

1. Fascino. Un’offerta commerciale che si allinea ad un trend emergente ha le carte giuste per incuriosire e attrarre nuovi clienti. Adeguarci ai valori e alle estetiche di una tendenza di successo calamita attenzione verso la nostra offerta, generando una percezione di valore maggiore per quello che abbiamo da dire.
2. Brand Storytelling. I brand si modificano nel corso degli anni, raccontando la storia di prodotti e servizi a persone che, continuamente, cambiano il proprio modo di pensare. Conoscendo quali sono i trend, che influenzano il mindstyle dei consumatori, avremo l’occasione di raccontare nuovi avvincenti capitoli della nostra storia.
3. Identità. I mercati sono conversazioni: attraverso il trendwatching potremo conoscere ed interpretare i dialoghi tra prodotti e consumatori. Tutto ciò per facilitare la definizione di un’identità adatta a parlare al consumatore corretto.
4. Aggiornamento. Una mappatura sistematica delle nuove tendenze ci permetterà di rappresentare una nuova modernità, nel momento in cui essa si crea. Intercettando questi nuovi concetti di modernità avremo l’occasione di posizionarci tra i first mover con tutti i benefici che ne derivano.
5. Passione. Un nuovo trend è l’espressione osservabile di un cambiamento nel modo di pensare delle persone. Il nostro pensiero, tuttavia, non è solo rational. Un’offerta che si adegua o anticipa un trend emergente comunica al nostro lato emotivo. Ci fa sentire ascoltati, ci riempie gli occhi, ci fa appassionare.
6. Experience. Un’offerta in linea con un trend emergente, accoglie il consumatore in un’esperienza da raccontare ad altri, perché è una sua nuova scoperta. Questo mette in moto la più potente leva di marketing mai creata: il passa parola.
7. Codici espressivi. Osservare i trend ci permette di imparare nuovi codici espressivi. Questi codici sono nuove lingue per comunicare, che generano curiosità nelle persone che ci ascoltano. Ci permette di essere prossimi ai valori, alle estetiche e alle aspirazioni appena scoperte da chi poi dovrà accordarci la sua preferenza.
8. Nutrimento. Fare trendwatching è un nutrimento per la cultura aziendale e per la cultura delle persone che vi lavorano. Impedisce di arroccarsi sulle proprie posizioni. Permette di continuare ad osservare come evolvono la società, il mercato e le tecnologie al di fuori della realtà a cui ci riferiamo quotidianamente. Fare trendwatching significa tenere gli occhi sempre aperti e conoscere il mondo che ci circonda.
9. Dibattito. Gli insights generati dall’attività di osservazione dei trend sono parte fondamentale del dibattito interno alle aziende. Soprattutto quando si parla di innovazione, progettazione, marketing e comunicazione, i risultati di un’attenta attività di studio dei trend ci possono indicare la strada giusta da seguire su terreni insidiosi e poco esplorati.
10. Innovazione. Fare trendwatching ci mette continuamente di fronte alla novità, è un’attività stimolante che allena il pensiero laterale. Ispira il cambiamento nel nostro modo di vedere il nostro lavoro e il mondo che ci circonda. Studiare i trend ci arricchisce come persone e può diventare la fonte di risultati gratificanti anche in ciò che facciamo.