Brera distretto “classic reloaded”

The virtuous milanese district tour is starting today!
Yes, we’d love to take you on a virtual journey to explore the magical spots of Milan. “Talking about the history of Jamaica is talking about the story of Brera, Milan, the Italian art of the last century”. These words stand out on the home page of the website of the legendary Bar which represents the historical memory of this wonderful district of Milan “classic reloaded” because it houses a retail “classico con brio”, which relies on tradition, sedimented know-how and heritage values, associated with a brand of excellence, renewed through contemporary taste and new technologies.

Already home of the Pinacoteca and the Academy of Fine Arts, the district has always been a place of art galleries and home to the most prestigious design firms (Moroso, Edra, Magis, Agape), so far can hardly be imagined as a real single-brand “district”.

After the opening in 2010 of the store Marc by Marc Jacobs (the only one in Italy) and the success of the multi-brand Antonia (and Antonia for Man) the whole area has found, however, a considerable increase of interest from prestigious brands that have chosen this location for the opening of flagship for the second lines or for accessories. It ‘s the case of Gucci Men (inside a building, right in front of the Pinacoteca, which might become the headquarters of the brand) and Brooks Brothers with the line “FlatIron.”

These openings have been followed by the installation of single-brand stores of other companies, well known in our country although less globalized: Patrizia Pepe, Slowear, Sergio Rossi and Fix Design, as a symbol of a renewed interest in this area of Milan and the redefinition of the district as an alternative to the “Quadrilatero”, of which Brera would be the more affordable version.

Scatta oggi il tour dei distretti milanesi virtuosi!
Ebbene si, abbiamo pensato di accompagnarvi in un percorso virtuale alla scoperta dei luoghi di Milano con la elle maiuscola. “Parlare della storia del Jamaica è parlare della storia di Brera, di Milano, dell’arte italiana dell’ultimo secolo”. Queste parole campeggiano sulla home page del sito del mitico Bar che rappresenta la memoria storica di questo meraviglioso quartiere milanese “classic reloaded” perché accoglie un retail “classico con brio”, che fa leva sulla tradizione, il know how sedimentato e il patrimonio valoriale associati ad un brand di eccellenza, ma rinnovati attraverso i linguaggi della contemporaneità e delle nuove tecnologie.

Già sede della Pinacoteca e dell’Accademia di Belle Arti, il quartiere è da sempre luogo di gallerie d’arte e sede delle più prestigiose aziende di design (Moroso, Edra, Magis, Agape), finora difficilmente immaginabile come un vero e proprio “distretto” del monomarca.

Dopo l’apertura nel 2010 dello store Marc by Marc Jacobs (unico nel nostro paese) ed il successo riscosso dal multibrand Antonia (e Antonia Uomo) l’intera area ha riscontrato però un considerevole aumento d’interesse da parte di brand prestigiosi che hanno scelto questa location per l’apertura dei flagship per le seconde linee o per gli accessori. E’ il caso di Gucci Uomo (all’interno di un edificio, proprio di fronte alla Pinacoteca, che forse diventerà l’headquarter del brand) e Brooks Brothers con la linea “FlatIron”.

A queste aperture ha fatto coro poi l’installazione degli stores monomarca di altre aziende, altrettanto note nel nostro paese anche se meno globalizzate: Patrizia Pepe, Slowear, Sergio Rossi e Fix Design, simbolo di un rinnovato interesse per quest’area di Milano e la ridefinizione del quartiere come alternativa al Quadrilatero di cui Brera rappresenterebbe la versione più accessibile.