Super Green project of H&M

On this fact is based a new Super Green project of H&M Conscious. “Long live fashion!”, “Don’t let fashion go to waste!” These slogans launch the new initiative, connected to the traditional reuse and recovery of trashed apparel. The concept is very simple: do you have a bag of clothes that you can’t or don’t want to use anymore? Very well, you can bring it in any store of the swedish company to be awarded with a voucher and to have the assurance that what is no more of use for your will be reused in a sustainable way.

After the Marks & Spencer Shwop in the UK we mind again a concept similar to the traditional charity collection of apparel, but in a global sauce. Simplicity, transparency, and the unique flavour of good old times along with a discount-incentive. A Super Green solution that is not shining for new high-techcontents, but remains totally eco-chic.

Rewear, reuse, recycle, energy. On these concepts H&M Conscious have designed the project. In fact, depending on the level of use of the delivered clothes, could be sold on the second hand market, could be reused in less gentle forms (e.g. rags), could be recycled in reusable materials, or, again, could be transformed in energy. But not only that. H&M is the first company in the world that launched such an effort on a global scale. H&M, also, declared that for each kilo of collected apparel will donate € 0,02 to charity institutions, selected in the country were the collection happened.

At this point we still have a doubt. Who will win the the sustainability world’s championship?

Questo è il dato su cui si basa un nuovo progetto Super Green di H&M Conscious. “Lunga vita alla moda!”, “La moda non merita di finire nei rifiuti!” Questi slogan lanciano la nuova iniziativa, collegata alla tradizione del riutilizzo e del recupero di capi dismessi. Il concetto è semplicissimo: avete a casa una borsa di abiti che non volete o non potete più utilizzare? Benissimo, portatela in qualsiasi punto vendita della multinazionale svedese per ricevere uno sconto e per avere la garanzia che ciò che a voi non serve più venga riutilizzato in modo sostenibile.

Dopo lo Shwop di Marks & Spencer nel Regno Unito torniamo ad occuparci di un concetto simile alla tradizionale raccolta di beneficenza, ma in salsa globale. Semplicità, trasparenza e il sapore delle cose buone di una volta con tanto di sconto-incentivo. Una soluzione Super Green che, pur non rivelandosi particolarmente high-tech, rimane assolutamente eco-chic.

Reindossare, riutilizzare, riciclare, energia, sono i concetti su cui si basa l’iniziativa di H&M Conscious. Infatti a seconda del grado di usura dei capi consegnati, questi potranno essere venduti sul mercato dell’usato, essere riutilizzati in forme meno nobili (ad esempio stracci), riconvertiti in materiale di riciclo o, ancora, essere trasformati in energia. Ma non solo. H&M, per prima, ha lanciato un’iniziativa di questo genere a livello globale. E ha dichiarato che per ogni kilogrammo di vestiti raccolti in questo modo verserà € 0,02 ad una società benefica scelta in ogni paese di raccolta.

A questo punto ci rimane un unico dubbio. Quale delle nazioni coinvolte vincerà il mondiale della sostenibilità?